Rodrigo Vera
Strategic Planner
“Entender personas antes de construir marcas.”
Sobre mí
Soy Rodrigo Vera, Strategic Planner en formación con interés en entender cómo las personas se relacionan con las marcas y qué hace que una idea realmente conecte con ellas.
Me gusta observar comportamientos, analizar contextos y encontrar insights que ayuden a construir estrategias más relevantes, cercanas y con sentido. Mi enfoque combina análisis, curiosidad y pensamiento estratégico para transformar observación en dirección para las marcas.
Te invito a explorar mis proyectos y conocer la forma en que entiendo la estrategia, la comunicación y la relación entre personas y marcas.
Mis trabajos
Este trabajo consistió en desarrollar una propuesta de posicionamiento para Banco de Chile enfocada en el segmento 60+, entendiendo que muchas marcas aún representan esta etapa desde estereotipos ligados al retiro o la dependencia. Frente a esto, nació LEGACY, un ecosistema cultural, editorial y experiencial creado para visibilizar a una generación activa y vigente a través de una revista editorial contemporánea, experiencias y beneficios exclusivos. Más que una campaña bancaria, la propuesta busca transformar la percepción del banco, posicionándolo como una marca cercana, culturalmente relevante y conectada con la nueva longevidad en Chile.
Trabajo enfocado en el análisis y reposicionamiento de la marca chilena Miel Gibson, buscando transformar su reconocimiento inicial basado en la polémica en una propuesta más sólida, sofisticada y sustentable.
Se desarrolló una estrategia digital centrada en la nueva línea Hidro MielGibson, con rediseño de etiquetas, pilares de contenido, propuesta de sitio web/e-commerce, campaña con influencers y el programa sustentable “Vuelta a la Colmena”, orientado a la devolución de envases mediante descuentos.
El proyecto buscó fortalecer la identidad de marca, mejorar la experiencia de compra y aumentar la interacción digital con consumidores interesados en productos artesanales, naturales y con historia.
Trabajo enfocado en actualizar la imagen de Danky, una marca de helados reconocida por su tono joven y creativo, pero con una comunicación que necesitaba renovarse.
Se propuso un nuevo posicionamiento más moderno, atrevido y memorable, bajo el concepto “Dulce placer”. Como solución principal, se desarrolló una estrategia de comunicación digital y un co-branding con LifeStyles, buscando conectar con públicos jóvenes, generar conversación y diferenciar la marca dentro del mercado de helados.
Contacto
Si tienes un proyecto en mente, una marca que potenciar o una idea que necesita tomar forma, escríbeme. Estoy abierto a colaborar en propuestas creativas, estratégicas y visuales que conecten con las personas.
No dudes en contactarme…